Πολιτικές Διαφημίσεις στο Facebook στην Νοτιοανατολική Ευρώπη

Τα δεδομένα για τις πολιτικές διαφημίσεις που δημοσιεύτηκαν τους μήνες πριν τις Ευρωπαϊκές Εκλογές  υπογραμμίζουν τις διαφορές μεταξύ των πολιτικών πλαισίων των διαφόρων κρατών μελών. Στην Ρουμανία είναι τα εθνικά πολιτικά κόμματα που επενδύουν περισσότερο, ενώ, στην Ελλάδα οι μεμονωμένοι υποψήφιοι, στην Σλοβακία είναι το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο. 

241.500 διαφημίσεις, ένα κόστος που ανέρχεται τα 23.5 εκατ. ευρώ.  Αυτός είναι ο αριθμός των πληρωμένων πολιτικών δημοσιεύσεων στο Facebook από τις αρχές Μαρτίου έως το τέλος Μαΐου 2019 στις 28 χώρες της Ευρωπαϊκής Ένωσης.  Η πλειοψηφία αυτών των δημοσιευμάτων στόχευαν στο να παρακινήσουν τους ψηφοφόρους να παραστούν στις Ευρωπαϊκές Εκλογές. Τα στοιχεία αυτά αποκαλύφθηκαν από το Facebook’s Ad Library .

Εκείνο που προκαλεί εντύπωση, είναι ότι μόνο ένα πολύ μικρό μέρος αυτών των χρημάτων ξοδεύτηκαν στις έξι Νοτιοανατολικές Ευρωπαϊκές χώρες: συνολικά η Σλοβενία, η Κροατία, η Ρουμανία, η Βουλγαρια, η Ελλάδα και η Κύπρος ξόδεψαν 1.6 εκατ. ευρώ σε πληρωμένες διαφημίσεις στο Facebook, λιγότερα από όσα ξόδεψε μόνο η Ιταλία μέσα στο ίδιο χρονικό διάστημα.

Το κόστος ήταν αρκετά υψηλό στην Ρουμανία, όπου σχεδόν μισό εκατ. ευρώ ξοδεύτηκε μέσα στο διάστημα αυτών των τριών μηνών, περίπου 2300 ευρώ για κάθε 100.000 κατοίκους, περίπου τα διπλά από ξόδεψαν άλλες χώρες της περιοχής.  Αυτό μπορεί να εξηγηθεί αν λάβουμε υπόψη το γεγονός ότι η εκλογική καμπάνια στην Ρουμανία ήταν ιδιαίτερα ένθερμη λόγω της διαμάχης μεταξύ της κυβέρνησης, του Προέδρου και των κομμάτων της αντιπολίτευσης. Στις 26 Μαΐου στην Ρουμανία δεν πραγματοποιήθηκαν μόνο η Ευρωπαϊκές Εκλογές αλλα και ένα δημοψήφισμα που διακήρυξε ο Πρόεδρος προκειμένου να σταματήσει τις μεταρρυθμίσεις του δικαστικού συστήματος που πρότεινε ο αρχηγός του κυβερνώντος Σοσιαλδημοκρατικού Κόμματος (PSD)

Παρόλα αυτά, σε ότι αφορά την Ρουμανία ο πρωτοπόρος στην πολιτική διαφήμιση στο Facebook δεν ήταν ούτε το PSD ούτε το PNL (το κόμμα που συνδέεται με τον Πρόεδρο Klaus Iohannis), αλλά o συνασπιμός Alianţa 2020, μια φιλελεύθερη φιλοευρωπαϊκή ομάδα υπό την ηγεσία του Dacian Cioloş.Το Alianţa 2020 και τα κόμματα από τα οποία απαρτίζεται ξόδεψαν πάνω από 192.000 ευρω σε διαφημίσεις στο Facebook, περισσότερα από οποιαδήποτε άλλο κόμμα στην Νοτιοανατολική Ευρώπη, μπορεί να συγκριθεί μόνο με το αντίστοιχο κόστος τέτοιας διαφήμισης άλλων πολύ μεγάλων πολιτικών κομμάτων στην Ευρώπη. Ενδεχομένως, χάρη σε αυτή την προσπάθεια ο Συνασπισμός κέρδισε πάνω από το 22% των ψήφων.  

Αν και ξόδεψαν πολύ λιγότερα από ότι η Ρουμανία, τα πολιτικά κόμματα σε Ελλάδα και Κύπρο βασίστηκαν αρκετά στο Facebook για να κερδίσουν ψηφοφόρους. Ξεκινώντας από τον Μάρτη, τα κύρια ελληνικά πολιτικά κόμματα ξόδεψαν περίπου 20.000 ευρω σε διαφημίσεις: το κεντρο-δεξιό κόμμα Το Ποτάμι ξόδεψε τα περισσότερα, παρόλα αυτά δεν κατάφεραν να έχουν ούτε έναν υποψήφιο στο Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο. Καθώς οι εκλογικοί νόμοι της Ελλάδας επιτρέπουν την προτιμησιακή ψηφοφορία, το μεγαλύτερο μέρος των πολιτικών διαφημίσεων χρηματοδοτήθηκε από μεμονωμένους υποψηφίους μέσω των προσωπικών τους σελίδων στο Facebook.

Τα κόμματα στην Κροατία και την Σλοβενία επένδυσαν αρκετά λιγότερα στη διαφήμιση μέσω Facebook (2000 με 1300 ευρώ κατά μέσο όρο αντίστοιχα),  ενώ, ήταν σχεδόν ανύπαρκτη αυτού του είδους η διαφήμιση στην Βουλγαρία. Στην Κροατία, κάποια πολιτικά κόμματα έχουν πολλούς ακόλουθους, περισσότερους από 150.000 όπως το Živi zid και το Mislav Kolakušić, αλλά ξόδεψαν μόνο κάποια εκατοντάδες ευρώ σε διαφήμιση. Στην Βουλγαρία από την άλλη σχεδόν κανένα κόμμα δεν επένδυσε σε πληρωμένες διαφημίσεις, με μόνη εξαίρεση τον συνασπισμό Δημοκρατική Βουλγαρία (Democratic Bulgaria ), από τον οποίο παρόλα αυτά κατάφερε να εκλεγεί μόνο ένας υποψήφιος.  Πιο σημαντική επένδυση, αλλά και πάλι αρκετά περιορισμένη σε σχέση με άλλες χώρες, ήταν οι Σελίδες που “έτρεχαν” μεμονωμένοι υποψήφιοι στην Βουλγαρία οι οποίοι ξόδεψαν περισσότερα, αλλά και πάλι το ποσό είναι αρκετά ασήμαντο σε σχέση με άλλες χώρες.

Διαθέσιμες μεταφράσεις
Δευτέρα 17 Ιουνίου 2019

Συντάκτης/ες:

Lorenzo Ferrari
Ornaldo Gjergji

Πηγή/ες:

OBC Transeuropa

Μετάφραση από :

T. Aravadinos | VoxEurop
share subcribe newsletter